Hin kes difikirin ku çêkirina marqeya xwaringehan tenê tiştek e ku rêveberên pazarvaniyê yên zincîrên mezin ji bo stratejiyê li ser bifikirin. Bi rastî, ji ber hebûna zincîrên xwaringehên mezin, bihayên wan û bandora wan a pazarvaniyê, nêzîkatiyek baş-fikirî ya ji bo çêkirina marqeyê ji bo xwaringeh û kafeyên serbixwe ewqas girîng e. Xerîdar dikarin xwaringehek ji ber bihayê wê yê kêm an navûdengê wê biceribînin, lê ew ji ber girêdana hestyarî ya ku bi wê re hebû vedigerin. Ev tiştê ku çêkirina marqeya mezin dikare bike ye.
Çima Brandkirin Girîng e
Branding ne tenê logoyek an sloganek balkêş e; ew tevahiya ezmûna ku xwaringeha we pêşkêş dike ye. Ew çawa hîs dikin xerîdarên we dema ku dikevin hundir, çîroka ku menuya we vedibêje, û domdariya di xizmeta we de ye. Brandingkirina bi bandor nasnameyek bêhempa diafirîne ku we ji pêşbazan cuda dike, nemaze di bazarek ku ji hêla zincîrên mezin ve bi budçeyên kirrûbirrê yên berfireh ve tê serdest kirin.
Meriv Çawa Rêwîtiya Brandkirina Xwe Dest Pê Dike
Li gorî nivîskara pîşesaziya xwaringehan Maggie Moulatsiotis, divê hûn pêşî rûnin û bingeha tiştê ku xwaringeha we temsîl dike binivîsin da ku hûn bikaribin dest bi ragihandina marqeya xwe bikin û bi xerîdaran re têkilî daynin. Li vir çend pirsên girîng hene ku ji we re rêberiyê bikin:
- Restoranta te çi temsîl dike?Li hevokên kurt bifikirin ku bingeha mijar an konsepta xwaringeha we nîşan didin. Mînakî, gelo ew ji bo malbatan minasib e, koka wê li ser mîrate ye, xwaringehên xweş e, an jî modern û modern e?
- Çima hûn xwarinên ku hûn hildibijêrin pêşkêş dikin?Sedemên te divê hewes û pisporiya te nîşan bidin. Gelo ew reçeteyek malbatî ye ku ji nifşekî dirêj ve tê veguhastin, an jî trendeke kulîneriyê ye ku tu jê hez dikî?
- Çima tiştên ku hûn diafirînin girîng in?Taybetmendiya pêşniyarên xwe nîşan bide. Ma hûn malzemeyên herêmî bi kar tînin? Xwarinên we bi şêwazek bêhempa têne çêkirin?
- Hûn çi ezmûna hestyarî peyda dikin?Atmosfer û hestên ku hûn dixwazin di xerîdarên xwe de derxînin holê bifikirin. Ma ew cihekî pîrozbahiyê ye, cihekî xweş e, an jî serpêhatiyek e ji bo çêjên çêjê?
- Te pesnên ku tu dikarî ragihînî wergirtiye?Şahidiyên xerîdaran, xelatên civakê, an jî her naskirinek ku pêbawerî û kalîteya we xurt dike nîşan bidin.
Tevlihevî û Belavbûna Peyaman Kêm Bike
Jîngehek bê tevlihevî dikare bandora marqeya we bi girîngî zêde bike. Yek ji sedemên ku zincîra Meksîkî Chipotle ewqas serketî ye, nêzîkatiya wan a sade û pak e. Menû û xwaringehên wan ji balkişandinên wekî marqekirina zêde ji hêla pargîdaniyên vexwarinên gazî û bîrayê ve bêpar in. Gelek xwediyên xwaringehên serbixwe xeletiyê dikin ku dihêlin marqeyên sereke yên vexwarinên gazî û bîrayê bi logo û reklaman cîhên wan serdest bikin. Her çend ev tabelayên derveyî yên belaş an sarincên belaş di destpêkê de dibe ku wekî peymanek baş xuya bikin jî, ew pir caran bi demê re nirxa marqeya we kêm dikin.
Carinan Kêmtir Zêdetir e
Di pêşbirka dijwar a ji bo bala xerîdaran de, gelek karsaz bi xeletî bawer dikin ku bilindtir çêtir e. Ev yek pir caran dibe sedema kakofoniyek dîtbarî ku nasnameya xwaringehê di nav deryayeke logoyên aliyên sêyemîn de winda dibe. Mînakî, li kolanek sereke ku min vê dawiyê ziyaret kir, her barek pankartên mezin hebûn ku marqeyên bîra û vexwarinên alkolî reklam dikirin, ku dîtina navên baran bi xwe jî dijwar dikir. Ev saziyên serbixwe, di hewldana xwe de ku derkevin pêş, di dawiyê de ji hev cuda xuya dikirin.
Nimûneyên Brandingên Serkeftî
Ka em çend mînakan bibînin da ku brandinga serketî ronî bikin:
Tal û Şîrîn
Bitter+Sweet firoşgeheke şîranî û qehwexaneyê ye ku li navenda Geliyê Silîkonê ye. Gava ku hûn dikevin nav kafeya wan, hûn kalîteya bilind a hilberên wan hîs dikin. Sadehiya kaseya iPad-a wan, amûrên pola yên Ewropî û ronahîkirina mînîmalîst hemî di atmosferek balkêş û taybet de beşdar dibin. Her tişt li pişt tezgahê xuya û baş rêxistinkirî ye, hawîrdorek bê tevlihevî diafirîne ku ezmûna xerîdar zêde dike.
Ramanên Dawî
Di encamê de, di bazara reqabetê ya îroyîn de, marqekirina bi bandor ji bo xwaringeh û kafeyên serbixwe pir girîng e. Ew dibe alîkar ku têkiliyek xurt û hestyarî bi xerîdaran re biafirîne, wan teşwîq dike ku carek û din vegerin. Bi balkişandina ser bingeha tiştê ku xwaringeha we temsîl dike, kêmkirina balkişandinan, û parastina nasnameyek marqeyê ya paqij û hevgirtî, hûn dikarin saziya xwe ji reqabetê cuda bikin û bingehek xerîdarên dilsoz ava bikin.
Îro rêwîtiya xwe ya brandkirinê bi hizirkirina li ser nirxên bingehîn ên xwaringeha xwe û misogerkirina ku her aliyek ji saziya we li gorî van prensîban e dest pê bikin. Ji bîr mekin, brandkirina baş ne ew e ku meriv herî bi deng be; ew e ku meriv herî zêde were bîranîn.
Dema şandinê: 31ê Tîrmehê-2024